Los Premios BELSILVER reconocen nuevas miradas sobre la generación silver.
La segunda edición de los Premios BELSILVER ha reconocido el trabajo de personas, instituciones y medios que contribuyen a ofrecer una imagen más actual, diversa y rigurosa de la generación silver, formada por personas mayores de 55 años.
Los galardones, impulsados por la Cátedra BELSILVER Nebrija-L’Oréal Groupe en Comunicación, Imagen y Bienestar de la Generación Silver, se entregaron en la Facultad de Comunicación y Artes de la Universidad Nebrija, en el campus de Madrid-San Francisco de Sales.
En esta edición, los premios han recaído en la médica y antropóloga Vânia de la Fuente, en la categoría de Persona Física; en la Dirección General de Mayores y Atención Sociosanitaria de la Xunta de Galicia, en la categoría de Instituciones/Asociaciones; y en la red social Vermut App, en la categoría de Medios de Comunicación.
Reconocer la lucha contra el edadismo
Vânia de la Fuente, médica, antropóloga y experta internacional en envejecimiento saludable y edadismo, recibió el premio con un discurso centrado en la importancia de sumar esfuerzos para transformar la sociedad.
La galardonada recurrió a una metáfora presente en su libro La trampa de la edad: la de las gotas de agua que caen en un lago tranquilo y generan ondas que se expanden hasta encontrarse con otras. Con esta imagen, De la Fuente recordó que “las personas que cambian las cosas no lo hacen solas”.
Además de agradecer el apoyo recibido a lo largo de su trayectoria, dedicó el premio también a quienes dudaron de ella o le pusieron obstáculos, porque, según señaló, “rara vez se avanza sin resistencia”.
Durante su intervención, defendió que la lucha contra el edadismo merece reconocimiento y visibilidad. El edadismo, entendido como la discriminación por razón de edad, sigue siendo uno de los grandes retos sociales vinculados al envejecimiento.
Galicia, un referente en políticas para mayores
En la categoría de Instituciones/Asociaciones, el premio fue para la Dirección General de Mayores y Atención Sociosanitaria de la Xunta de Galicia.
Su director general, Antón Acevedo, destacó el papel de Galicia como comunidad de referencia en el diseño de políticas públicas para personas mayores. Según explicó, estas políticas deben ir más allá de las ayudas tradicionales y reconocer también el talento, la experiencia y la aportación social de las personas mayores.
Galicia cuenta con una realidad demográfica muy significativa: el 27 % de su población tiene más de 65 años, la esperanza de vida alcanza los 85 años y viven en la comunidad más de 2.000 personas centenarias. Para Acevedo, estos datos convierten a Galicia en un lugar especialmente interesante para estudiar por qué la población envejece tan bien.
El representante de la Xunta también subrayó que Galicia es pionera en la puesta en marcha de una estrategia institucional específica frente a la discriminación por edad: la Estrategia Gallega contra el Edadismo 2025-2031.
Vermut App: crear comunidad entre personas mayores
El tercer galardón fue para Vermut App, una red social orientada a la creación de comunidades entre personas mayores.
Su director general y cofundador, Fernando Dellepiane, explicó que la aplicación nació para favorecer vínculos personales, culturales y sociales entre las personas sénior. Estas relaciones, señaló, ayudan a reducir el impacto de la soledad, mejoran el estado de ánimo y contribuyen a vivir más años con mayor calidad de vida.
Dellepiane defendió que Vermut App responde a la reivindicación de una generación que empieza a tener el impacto que merece tanto en la industria como en la sociedad. “Este premio indica que Vermut App va por el buen camino”, afirmó.
Finalistas y menciones destacadas
Además de los premiados, la segunda edición de los Premios BELSILVER también reconoció la labor de varios finalistas.
Entre ellos figuran Elena Lozón, psicóloga y consultora de empresas e instituciones; Paula Sande, directora de ATEGAL, centro pionero en formación permanente sociocultural para personas adultas de 55 o más años en Galicia; la Fundación PEM, Patronato Europeo de Mayores de Cantabria; la Fundación Endesa, con su proyecto Generación SAVIA; y los medios de comunicación Entre Mayores y Uppers.
Transformar la mirada sobre los mayores de 55 años
Durante la ceremonia, Marta Perlado, directora de la Cátedra BELSILVER Nebrija-L’Oréal Groupe y decana de la Facultad de Comunicación y Artes de la Universidad Nebrija, destacó la importancia de seguir impulsando iniciativas que ayuden a transformar la imagen social de las personas mayores de 55 años.
Perlado agradeció el apoyo de L’Oréal Groupe, Presidentex y la Universidad Nebrija, y afirmó que estos premios nacen con la voluntad de cambiar la mirada sobre la generación silver desde la comunicación, la imagen y el bienestar.
El cierre del acto corrió a cargo de José María Ortiz, rector de la Universidad Nebrija, quien apeló a la responsabilidad de las universidades para anticiparse a los cambios sociales. También destacó el papel de la Cátedra BELSILVER en torno a la longevidad, el paso del tiempo, el sentido de la vida y la plenitud.
Ortiz invitó a expertos, instituciones y ciudadanía a asumir el reto de “aprender a vivir mejor”, una de las grandes oportunidades de nuestro tiempo.
Una ceremonia con poesía y reflexión
La gala estuvo conducida por la periodista y profesora Laura M. Otón. El acto incluyó vídeos relacionados con la actividad de la Cátedra, un espacio de intercambio de ideas y una lectura de poemas de Wislawa Szymborska y Pablo Neruda, a cargo de Carlos Pérez Bernal, exalumno de Artes Escénicas de la Universidad Nebrija.
Los premios fueron entregados por Francisco González, socio fundador de Presidentex; Javier López Zafra, director de Relaciones Externas de L’Oréal Groupe España y Portugal; y Abigail Campos, subdirectora de Comunicación de la Universidad Nebrija.
El jurado estuvo formado por profesionales del ámbito de la empresa, la comunicación y la universidad, entre ellos representantes de Presidentex, Universidad Nebrija, BBDO Spain, DG Equmedia, Academia de la Publicidad, L’Oréal, la Asociación de Agencias de Medios y Conversar Mejor.
Una cátedra pionera sobre la generación silver
La Cátedra BELSILVER Nebrija-L’Oréal Groupe en Comunicación, Imagen y Bienestar de la Generación Silver es un espacio de análisis, investigación y debate centrado en las personas mayores de 55 años.
Su objetivo es estudiar a esta generación desde diferentes perspectivas, entre ellas su comportamiento de consumo, su relación con los medios de comunicación, su imagen social y su bienestar.
La Cátedra cuenta con la colaboración de Presidentex, un laboratorio de ideas especializado en consultoría y asesoramiento estratégico.
Entre sus trabajos más recientes destaca el I Estudio en Comunicación, Imagen y Bienestar de la Generación Silver, en el que han participado Presidentex, Toluna, Inma Aragón, The ROOM Research & Solutions, Symanto Psychology AI y el equipo investigador de la Facultad de Comunicación y Artes de la Universidad Nebrija.
Según este informe, las mujeres de entre 55 y 75 años son responsables de la mitad del consumo femenino de productos de belleza en España. Además, la generación silver representa el 28 % de la población, concentra un importante poder adquisitivo, supone el 60 % del consumo privado y aporta el 25 % del PIB.
Estos datos refuerzan la importancia de mirar a las personas mayores de 55 años no solo desde la edad, sino desde su diversidad, su capacidad de decisión, su experiencia y su papel activo en la sociedad.
