Matilde Pelegrí, la Fundación Edad&Vida y Hablando en Plata, Premios BELSILVER 2025.
La primera edición de los Premios BELSILVER ya tiene ganadores. Estos galardones, impulsados por la Cátedra BELSILVER Nebrija–L’Oréal Groupe en Comunicación, Imagen y Bienestar de la Generación Silver, han reconocido a la empresaria Matilde Pelegrí en la categoría de Persona Física; a la Fundación Edad&Vida en la de Instituciones/Asociaciones; y al programa Hablando en Plata, de Atresmedia, en la de Medios de comunicación.
En la categoría de Persona Física, el jurado premió a Matilde Pelegrí, fundadora y presidenta de Grupo Senda, grupo editorial creado en 1986 con especial dedicación al colectivo sénior, y presidenta de la Fundación Mayores de Hoy.
Pelegrí recordó los inicios de la publicación Senior 50, a comienzos del siglo XXI, cuando abordar temas como el envejecimiento activo se hacía “con la sensación de arar en el desierto”. Desde entonces, explicó, han surgido múltiples iniciativas de comunicación y proyectos empresariales dirigidos a este segmento de población.
“La generación silver está de moda, se habla mucho de nosotros, pero a veces no desde una perspectiva real, por eso animo a la Cátedra a seguir en esta línea”, subrayó durante su intervención.
Trabajando para envejecer mejor
En la categoría de Instituciones/Asociaciones, el galardón recayó en la Fundación Edad&Vida. Su directora, María José Abraham, recogió el premio y recordó que la entidad nació cuando “nadie hablaba de envejecimiento”, impulsada por “un grupo de empresarios locos” que entendió que el cambio demográfico era imparable.
“Envejecer con calidad de vida es un proceso al que todos nos sentiremos abocados y debemos planificarlo con la mayor dignidad posible”, afirmó.
Edad&Vida se ha consolidado como una referencia en envejecimiento activo, calidad de vida y longevidad en España. Desde hace más de veinte años impulsa estudios, propuestas de política pública e iniciativas de innovación social para mejorar el bienestar de las personas mayores desde una perspectiva positiva, técnica y no asistencialista.
Combatir el edadismo desde la televisión
El premio en la categoría de Medios de comunicación fue para Hablando en Plata, espacio de Antena 3 y La Sexta dedicado al mundo sénior. Su directora, Raquel del Castillo, destacó el “propósito transformador” del programa, que busca situar a las personas mayores en el centro del debate público.
“Las personas mayores han de situarse en el centro del debate público, no como un colectivo vulnerable, sino como una parte valiosa de nuestra sociedad”, señaló.
El programa, conducido por la periodista Sonsoles Ónega, ha impulsado iniciativas como el Primer Barómetro de Edadismo, una radiografía de la discriminación por razón de edad que sufren los mayores de 55 años.
Finalistas y jurado
Además de los premiados, los BELSILVER reconocieron el trabajo de los finalistas Cèlia Hil (consultora, formadora y conferenciante sobre talento sénior); Iñaki Ortega (director general de LLYC en Madrid y autor de La revolución de las canas y De los zeta a los silvers); la Fundación MAPFRE y su programa Generación Sénior; la Fundación “la Caixa” y su Programa de Personas Mayores; el medio digital 65ymás y el diario El Español por su Foro sobre Silver Economy.
En representación de un jurado compuesto por una docena de profesionales de la empresa, la comunicación y la universidad, entregaron los galardones Encarna Samitier, presidenta de 20minutos; Agustín Medina y Francisco González, socios fundadores de Presidentex; y Javier López Zafra, secretario del Consejo y director de Relaciones Institucionales de L’Oréal Groupe España y Portugal.
Universidad, empresa y transferencia social
Marta Perlado, directora de la Cátedra BELSILVER Nebrija–L’Oréal Groupe y decana de la Facultad de Comunicación y Artes, agradeció el apoyo de L’Oréal Groupe, Presidentex y la Universidad Nebrija en “una unión de universidad y empresa con el objetivo de la transferencia social”.
Como cierre institucional, Gregorio Martínez, director de Relaciones Institucionales de la Universidad Nebrija, felicitó a la Cátedra por su contribución a la conversación social para que la generación silver sea vista “como parte de una solución y no un problema”.
La gala, conducida por la periodista y profesora Laura M. Otón, incluyó la proyección de vídeos sobre la Cátedra y los premiados, un desayuno de intercambio de ideas y una performance de lectura de poemas sobre “el paso del tiempo, la plenitud de vivir y el poder de ser y de estar presentes”. La actriz Mónica Asensio, egresada del grado en Artes Escénicas de Nebrija, animó a los asistentes “a no perderse el ahora de una vida hecha solo de momentos”.
