El sector publicitario reclama más transparencia y responsabilidad en la inversión digital.
La necesidad de reforzar la transparencia, la responsabilidad y la seguridad en los entornos digitales centró el debate organizado por la Facultad de Comunicación y Artes de la Universidad Nebrija junto a Presidentex. El encuentro tomó como punto de partida el Informe I: Medios de comunicación del Observatorio Nebrija–Presidentex de Transparencia y Responsabilidad Publicitaria (RESPUB), que evidencia una clara brecha entre medios tradicionales y plataformas digitales.
Según este estudio, presentado el pasado diciembre, televisión, prensa y radio lideran los niveles de responsabilidad mediática en España, mientras que redes sociales y YouTube se sitúan a la cola en términos de transparencia y confianza pública.
La mesa redonda reunió a voces destacadas del sector como Leo Farache, Paco González, Adrián Ballester, José Manuel Velasco y Maite Rodríguez, quien actuó como moderadora.
Rodríguez, directora general comercial y de marketing de Clear Channel y presidenta de La FEDE, subrayó que el objetivo no es señalar a ningún medio, sino comprender las diferencias en la gestión de la responsabilidad: “No se trata de demonizar, sino de analizar cómo se manejan la transparencia y la responsabilidad en cada entorno”.
Entre las prioridades planteadas, destacó la necesidad de establecer reglas comunes. En esta línea, Paco González defendió que el primer paso es sencillo pero clave: “Bastaría con que todos cumpliéramos las mismas normas, las reguladas y las autorreguladas”.
Por su parte, José Manuel Velasco propuso reforzar la formación ética en el sector, planteando la incorporación de programas específicos sobre ética de la comunicación.
El debate también abordó el papel de la educación digital y la medición. Adrián Ballester puso el foco en la formación de los jóvenes en redes sociales, mientras que Leo Farache insistió en la importancia de contar con métricas transparentes que permitan mejorar la toma de decisiones y el diálogo entre los distintos actores del mercado.
En un contexto que Maite Rodríguez definió como “inquietante, innovador y novedoso”, surgió también una reflexión sobre los criterios de inversión publicitaria. Aunque los anunciantes buscan maximizar resultados, González recordó que existen límites irrenunciables. “Hay criterios superiores al de vender: los sociales, medioambientales y de buen gobierno. No son negociables”, aseveró.
Velasco añadió una visión más amplia, apelando a la responsabilidad individual en un entorno social que calificó de “decadente” e individualista.
Durante la jornada, Marta Perlado, decana de la Facultad y directora de RESPUB, presentó las principales conclusiones del informe, coordinado por la investigadora María Bergaz.
El estudio introduce el Índice de Responsabilidad Mediática (IRM), una herramienta pionera que evalúa el nivel de responsabilidad, transparencia y seguridad de los medios en España. El índice se construye a partir de seis dimensiones clave:
Las puntuaciones, de 1 a 10, clasifican a los medios en tres niveles: alta, media y baja responsabilidad.
Los datos reflejan una clara jerarquía en términos de confianza:
En un nivel intermedio se sitúan:
En el extremo inferior destacan:
Estos resultados confirman que los medios tradicionales siguen liderando en confianza y responsabilidad, mientras que las plataformas digitales presentan importantes déficits en transparencia, privacidad y credibilidad.
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