Cruz Roja trabaja en la promoción de la sensibilización, el buen trato, y el fomento de actividades que facilite a las personas mayores su interacción con la sociedad, como algunos de los retos clave para mejorar su bienestar y calidad de vida.
Estos son los objetivos que persigue la campaña Que valorar su experiencia «Vaya a Mayores», puesta en marcha por Cruz Roja Española. Esta iniciativa es la continuación de campañas anteriores, como Ser Mayores en 2022, que visibilizaba la sabiduría y capacidad inspiradora de este colectivo, y Ser Mayor Es Lo Más en 2023, que promovía una visión positiva del envejecimiento.
El objetivo de la campaña es lograr un mayor apoyo a las decisiones y experiencias de las personas mayores, destacando la importancia de reconocer socialmente su experiencia. Cruz Roja desarrolla diversos proyectos enfocados en mejorar la calidad de vida de las personas mayores, ayudándolas a vivir en sus domicilios el mayor tiempo posible. Entre estos proyectos destacan: ‘Ayuda a Domicilio Complementaria’, que promueve la autonomía en casa; ‘Enrédate’, que fomenta la socialización entre mayores; y ‘Teleasistencia Domiciliaria’, que brinda apoyo a distancia.
La campaña, que cuenta con financiación del Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030, se alinea con otra campaña centrada en llegar a personas jóvenes para fortalecer el vínculo entre generaciones.
Además, la organización aborda la lucha contra el maltrato hacia personas mayores, un problema que afecta a una de cada seis personas mayores de 60 años, y que incluye maltrato físico, psicológico, emocional, y sexual. Sólo en 2023, año en el que una de cada seis personas mayores de 60 años fue objeto de maltrato en los entornos comunitarios, Cruz Roja atendió a 2.368 personas, de las que más de 2.000 son mujeres.
El maltrato del que son objeto las personas mayores no se circunscribe al de tipo físico, sino que también puede ser de carácter psicológico, emocional o sexual; motivado por razones económicas, materiales, abandono, desatención o negligencia.
Como parte de sus esfuerzos, Cruz Roja también se enfoca en sensibilizar a la sociedad contra el edadismo, combatiendo estereotipos negativos y promoviendo una visión más inclusiva y respetuosa del envejecimiento.
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